DUHOVÁ KULIČKA

Projekt: Účast na soutěži o nejlepší návrh loga mezinárodního filmového festivalu reklamy Duhová kulička
Klient: FILMFEST, s.r.o.
Název: Duhová kulička
Stav: Nerealizovaný návrh

Komentář k logu Duhová kulička č. I
Podle zadání soutěže na vytvoření nového loga a grafického designu festivalu reklamy Duhová kulička je dominantním prvkem nového komunikačního modelu mladost a hravost, nikoli prvoplánové spojení se světem dětí. Logo využívá tvaru kuličky, avšak s přesahem za její hranice, podobně jako je snahou organizátorů přesáhnout dosavadní koncept vizuálního stylu festivalu. Barevnost je zachována prostřednictvím svěžích barev z barevného spektra (jak je známe z duhy na obloze), přičemž použití modré a oranžové barvy provázalo nové logo s předchozím ročníkem Duhové kuličky. Hravost vnášejí do percepce loga jeho jednoduchý, avšak neotřelý tvar – barevné hlavičky mohou být „ufony“ nebo třeba „kvasinkami“, které symbolizují reklamu jako tvůrčí, „kvasný“ proces. Využití grafických prvků, z nichž se logo skládá, je široké – fungují velmi dobře pohromadě, kdy se jejich barvy z opačného konce spektra (např. modrá a oranžová, žlutá a fialová) vzájemně zesilují, násobí. Stejně tak dobře mohou zpestřit jakékoliv tištěné i propagační materiály jednotlivě, mohou se proměnit v návleky na prsty i v masku, záleží čistě na kreativitě a hravosti toho, kdo s nimi bude pracovat a tvořit.

Prvky v logu jsou dynamické, „zkázňuje“ je název festivalu vyvedený v písmu Cobra od respektovaného typografa, designéra a grafika Františka Štorma. Dává jim smysl, zvýznamňuje je a usměrňuje, podobně jako etické principy usměrňují lidské jednání v situacích, v nichž existuje možnost svobodné volby. Etický skutečně neznamená nudný, což dokazuje tento návrh nového vizuálního stylu Duhové kuličky 2010.

Komentář k logu Duhová kulička č. II
Postavička z kreslených filmů? Medvídek koala? Mickey Mouse? Hravé bubliny z bublifuku, které víří vzduchem, dotýkají se, prolínají, až se spojí v jeden jediný celek? To vše může asociovat nové logo festivalu reklamy Duhová kulička.

Logo nezapírá příslušnost festivalu reklamy k Mezinárodnímu festivalu filmů pro děti a mládež ve Zlíně. Potlačená barevnost loga (elegantní černo-bílý design) však posouvá nový vizuální styl do světa dospělých. Stejně tak spojení s obrazy reálného světa (interiér vagónu, most) na plakátech a v programovém katalogu. Úchvatná kombinace černé a bílé v logu s červeným podkladem tiskovin je přímo nabita energií.

Logo je čisté, moderní a jednoduché, podněcuje v divácích kreativitu, mohou v něm lehce nacházet nové a nové konotace. Co třeba spojení Mickey Mouse a reklamy? Není myšák ukázkovou reklamou na kreslený film obecně, takřka jeho symbolem? A co symbol Austrálie – koala medvědovitý? I tento sympatický vačnatec je přece reklamou na nejmenší kontinent naší planety. Logo tedy zaměření festivalu prozradí vnímavému a inteligentními divákovi na první pohled.

Dynamiku do percepce loga vnáší vnitřní kontrast mezi vzdušnými, kulatými tvary „medvídka“ a koncentrovaným písmem Teuton (opět Štormovo výjimečné dílo), které spravedlivě ponechává stejný prostor české i anglické verzi názvu festivalu. Je tedy mezinárodní stejně jako samotná Duhová kulička. Různorodost jeho užití na tiskovinách a propagačních předmětech takřka nemá hranice.